義烏做網(wǎng)站-企業(yè)網(wǎng)站的作用有多大

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企業(yè)上網(wǎng)是什么？大概沒有多少人可以給出一個比較完整的定義。國家有關部門制訂的企業(yè)上網(wǎng)工程的目標是，“今年內(nèi)實現(xiàn)100萬家小型企業(yè)、1萬家中型企業(yè)、100家大型企業(yè)上網(wǎng)”，至于如何幫助企業(yè)上網(wǎng)，達到什么目標才符合企業(yè)上網(wǎng)的“工程質(zhì)量要求”，如何利用互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務等等企業(yè)關心和感到迷茫的問題，沒有誰給予明確說明。
    然而，作為一個企業(yè)的經(jīng)營者，不能不關注互聯(lián)網(wǎng)對業(yè)務所可能產(chǎn)生的影響，也期望對企業(yè)上網(wǎng)有一個清醒的認識，比如，企業(yè)網(wǎng)站有什么作用？建立網(wǎng)站就可以開展電子商務了嗎？沒有建立自己企業(yè)的網(wǎng)站可以利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務活動嗎？在這些問題上，往往存在很多不同的觀點，既有片面的夸大宣傳，也有不少悲觀的論調(diào)，也許各有自己的道理和依據(jù)，但是，對于那些真正希望深入了解互聯(lián)網(wǎng)的眾多小企業(yè)來說，更多的是感到困惑。

    其實，只要我們冷靜地分析小型企業(yè)網(wǎng)站的實際作用，并采取適當?shù)姆绞絹碓O計自己的上網(wǎng)計劃，完全可以用最少的投入最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

    中小企業(yè)網(wǎng)站的作用有多大？

    目前，對企業(yè)網(wǎng)站的作用和價值并沒有完全一致的評價標準，讓我們先看一些有關小企業(yè)上網(wǎng)的調(diào)查資料。根據(jù)一份調(diào)查報告提供的信息，在美國，現(xiàn)在只有27%的小企業(yè)有網(wǎng)站，盡管許多小企業(yè)尚未將互聯(lián)網(wǎng)作為一種營銷工具，但是，許多消費者已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)查詢商品信息，然后到當?shù)氐纳虉鋈ベ徺I。雖然許多小企業(yè)網(wǎng)站并沒有產(chǎn)生直接的交易，但是不可否認，通過建立網(wǎng)站，大多數(shù)企業(yè)通過利用網(wǎng)站推廣產(chǎn)品或服務并取得了明顯利益。在已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)中，有55%的企業(yè)已經(jīng)通過增加的收益收回了建站的投入，48%的小企業(yè)達到或超過了預計的收益，而這個比例在1999年只有33%。該研究發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)建立自己網(wǎng)站的小企業(yè)中，用于登廣告和促銷自己產(chǎn)品的公司比去年增長了123%，與此相反，用來銷售產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站比去年同期減少了48%。另外，57%的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，建立一個網(wǎng)站并不是想象中的那么復雜（資料來源：“第二次小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查” The Gallup Organization，2000）。

    這些資料表明：中小企業(yè)上網(wǎng)是必然趨勢，但是，在目前階段，企業(yè)網(wǎng)站的作用是有限的，上網(wǎng)并非改變企業(yè)命運的金鑰匙，不要相信網(wǎng)絡就是一切的神話，因此，沒有必要靠大躍進式的政治運動催促企業(yè)盲目上網(wǎng)。

    基于這樣的現(xiàn)實，建議中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)保持冷靜的樂觀態(tài)度，根據(jù)企業(yè)自身特點和內(nèi)部條件逐步走上網(wǎng)絡經(jīng)營之路，也就是說，企業(yè)上網(wǎng)完全沒有必要制訂什么宏偉藍圖，采取分階段上網(wǎng)的策略更為妥當。
    中小企業(yè)上網(wǎng)的四個階段

    根據(jù)網(wǎng)站建設和管理維護的復雜和專業(yè)程度，可以將企業(yè)上網(wǎng)的過程劃分為四個階段：網(wǎng)上信息利用、建立網(wǎng)絡品牌、完善企業(yè)網(wǎng)站、開展電子商務。

    （1）網(wǎng)上信息利用

    只要有一臺可以連接互聯(lián)網(wǎng)的電腦，具備了基本的上網(wǎng)條件，實際上就可以開展簡單的網(wǎng)絡營銷活動，比如，供求信息的查詢和發(fā)布、向潛在客戶發(fā)送信息等，甚至參與網(wǎng)上拍賣、在線采購，并可以利用一些專業(yè)的電子商務平臺建立網(wǎng)上商店，直接開展電子商務。現(xiàn)在很多大型網(wǎng)站都提供這種電子商務平臺服務，如8848、網(wǎng)易、硅谷動力等。創(chuàng)造必要的上網(wǎng)條件，應該說是企業(yè)上網(wǎng)最基本的投入了。

    不過，正如前面資料表明，小型企業(yè)開展電子商務的宏觀環(huán)境還很不完善，在這種條件下，很難取得滿意的效果。因此，在企業(yè)上網(wǎng)的初期，充分利用網(wǎng)上信息并利用電子郵件等工具開展業(yè)務是主要的內(nèi)容。在此階段，是否可以發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機會，是否可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新的訂單，往往具有較大的不確定性。
    （2）建立網(wǎng)絡品牌

    經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)知識的積累，建立網(wǎng)絡品牌的重要性日益表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡品牌主要是通過企業(yè)域名、企業(yè)電子郵箱、企業(yè)網(wǎng)站等建立起來的。一般觀點是，企業(yè)上網(wǎng)就是從域名注冊開始，到網(wǎng)站建設完成為止，其實這樣理解有點片面。如果暫時不具備條件或者建立網(wǎng)站意義不大，這個過程也可以分兩步走，將域名注冊和網(wǎng)站建設分別進行。

    企業(yè)間的商務活動，通常利用電子郵件進行溝通，因此，擁有自己企業(yè)域名為后綴的電子郵箱是建立網(wǎng)絡品牌的主要內(nèi)容。正是為滿足企業(yè)這些需要，一些電子商務平臺提供商推出了企業(yè)郵局的解決方案，只要注冊一個域名（無論國際或者國內(nèi)），便可以申請